Generic environmental claim — Alegación ambiental genérica

Una marca textil audita sus claims ambientales pre-ECGT y reformula los identificados como genericos para cumplir con la prohibición.

• Detectado

  "Camiseta eco-friendly" sin certificación detrás. Práctica desleal automática post-ECGT.

• Reformulado

  "Camiseta de algodón orgánico certificado GOTS (Global Organic Textile Standard)" con cita del estándar verificable.

• Detectado

  "Producto respetuoso con el planeta". Claim genérico sin metodología.

• Reformulado

  "Producto fabricado con materiales reciclados certificados RCS (Recycled Claim Standard) y emisiones de Scope 3 categoría 1 reducidas un 30 por ciento frente a baseline 2022".

• Detectado

  "Ropa sostenible" como categoría completa de catálogo.

• Reformulado

  Sustituida por sub-categorías específicas con certificaciones explícitas: "Algodón orgánico GOTS", "Poliéster reciclado RCS", "Lana certificada RWS (Responsible Wool Standard)".

Errores comunes

• La alegación ambiental genérica no se refiere solo a las palabras de la lista del cons. 9 — incluye cualquier formulación similar en cualquier idioma.

  Cons. 9 ECGT in fine, en paráfrasis fiel, incluye «u otras formulaciones similares que sugieran o creen la impresión de excelencia ambiental». La lista de doce ejemplos es ilustrativa, no exhaustiva. Traducciones («verde», «ecológico», «respetuoso con el medio ambiente»), expresiones equivalentes («planet-positive», «sustainable», «consciente»), iconos visuales sugiriendo excelencia — todos quedan alcanzados.

• La excepción de la «alegación específica» exige especificación en el MISMO medio — no en otra página ni enlace.

  Cons. 9 ECGT, en paráfrasis fiel: cuando la especificación de la alegación ambiental se proporciona en términos claros y destacados en el mismo medio (por ejemplo, el mismo anuncio publicitario, el envase del producto o la interfaz de venta online). «Mismo medio» significa el mismo soporte físico o digital — una alegación «eco-friendly» en packaging con especificación solo en la web del producto NO está exceptuada.

• La prohibición no es de greenwashing intencional: aplica aunque la empresa actúe de buena fe.

  Anexo I UCPD modificado punto 4a no requiere intencionalidad, en paráfrasis fiel: respecto de la cual el comerciante no pueda demostrar excelencia ambiental reconocida pertinente para la alegación. La carga de la prueba (excelencia ambiental demostrable) recae en el comerciante, con independencia de intención. Una empresa textil pequeña con alegaciones «eco» basadas en buena fe pero sin EU Ecolabel/EN ISO 14024/clase A queda alcanzada igual que una multinacional con greenwashing deliberado.

• Esta es prohibición de la ECGT — no requiere esperar a la Green Claims Directive (que sí exigirá verificación ex ante).

  La ECGT (vigente desde 26 mar 2024, aplicación nacional desde 27 sep 2026) prohíbe categóricamente las alegaciones genéricas sin excelencia ambiental reconocida. La Green Claims Directive (propuesta COM(2023) 166 final) está en tramitación legislativa y, cuando se adopte, completará el marco con verificación previa por organismo independiente para todas las alegaciones específicas. La prohibición de la ECGT NO depende de la adopción de la Green Claims Directive.

• Reportar la prohibición bajo CSRD/ESRS exige documentar la cadena de alegaciones y su sustanciación.

  CSRD (Dir. 2022/2464) + ESRS exigen reporte de prácticas de marketing y alegaciones comerciales bajo ESRS G1 Conducta empresarial cuando son materiales. ESRS S4 Consumidores y usuarios finales incluye divulgaciones sobre impactos relacionados con información. Una marca textil obligada por CSRD que use alegaciones genéricas sin sustanciación las reporta como riesgo regulatorio bajo SBM-3 e impacto bajo IRO-1.

Preguntas frecuentes

Fuentes oficiales

1. [1]
   Directive (EU) 2024/825 — Art. 1 punto (1)(b) (definición Art. 2 (p) UCPD «generic environmental claim») + Anexo punto 4a

   Parlamento Europeo y Consejo · DOUE OJ L de 6.3.202428 feb 2024Directiva vigente

2. [2]
   Directive (EU) 2024/825 — Cons. 9 (lista literal 12 ejemplos) + Cons. 10 (recognised excellent environmental performance)

   Parlamento Europeo y Consejo · DOUE28 feb 2024Directiva vigente

3. [3]
   Directive 2005/29/EC (UCPD) modificada por la ECGT — base normativa de la prohibición

   Parlamento Europeo y Consejo · DOUE11 may 2005 (modificada por Dir. 2024/825)Directiva base

4. [4]
   Propuesta de Directiva sobre Alegaciones Ecológicas (Green Claims Directive) — COM(2023) 166 final

   Comisión Europea22 mar 2023Propuesta legislativa pendiente